近日，某些商家在营销或纠纷处理中，动辄以“发毒誓”来博取信任、证明诚信，例如宣称“若虚假宣传天打雷劈”“产品无效全家遭殃”等极端言论。这种看似坚决的承诺，实际上是一种道德自律上的拙劣表态，既暴露了商业诚信的缺失，也折射出法律意识的淡薄。

从本质上看，商家发毒誓的行为，往往是在缺乏可靠证据或法律保障时，试图通过情感绑架来强化说服力。这种道德表演非但不能提升公信力，反而可能引发公众反感。因为在现代社会，商业活动的基础是法律契约和客观事实，而非虚无缥缈的誓言。当商家将诚信寄托于毒誓时，恰恰说明其在产品质量、服务标准或合同履行上存在潜在问题，试图以道德外衣掩盖实质缺陷。

更进一步说，发毒誓是一种对法治精神的背离。我国《消费者权益保护法》《广告法》等明确规定，商家须提供真实信息，不得虚假宣传。法律已为商业诚信设定了底线，任何誓言都无法替代法律责任。如果商家真有心维护信誉，就应遵守法规、完善售后、接受监督，而非诉诸于这种低级的道德表态。一旦出现纠纷，消费者完全可以通过投诉、诉讼等合法途径维权，毒誓在法律面前毫无效力。

发毒誓还可能助长社会不良风气。它容易演变为一种博眼球、炒作的营销手段，误导消费者理性判断。长期以往，这种浮躁做法会侵蚀商业环境的健康发展，让诚信沦为口号。商家应认识到，真正的信任源于长期守法经营和优质服务，而非一时冲动的誓言。

商家发毒誓不过是道德自律的拙劣模仿，既无法替代法律约束，也无益于构建诚信商业文化。新京报呼吁，各方应强化法治意识，推动商家以实际行动践行诚信，同时消费者也需提高警惕，勿被情感化承诺所迷惑。唯有在法律框架下夯实商业伦理，才能营造公平、透明的市场环境。